增长密码 大型网站百万流量运营之道 胡勇 电子商务互联网运营网络营销SEO大神Zac作序荐提升SEO思维首席流量官华章

编辑推荐

网易前首席电商专家、实战派SEO高手12年成功经验的总结

SEO大神级专家Zac（昝辉）作序推荐

赢时代创始人曾荣群、搜外网创始人夫唯等9位大咖力荐极为超值：本书内容来源于作者(咨询特价)的《大型网站SEO总监修炼之道》视频课程的整理与补充。视频课程销售火，超过9400套。

一本拧干了水分，只保留干货的SEO思维书阐述大型网站SEO的底层逻辑注重修炼SEO内功，提升SEO思维分享作者实际操盘大型网站的成功经验阐述SEO零成本获客之道阐述被动式营销的要领，让用户主动找上门让小白能上手，让老手能提高

10位SEO圈内大咖推荐

Zac（昝辉） 《SEO每天一贴》博主/SEO畅销书作者

曾荣群  赢时代创始人

夫唯  搜外网创始人

刑天大叔  网络营销人

张新星  《跟我学SEO从入门到精通》作者

赵彦刚  时泽学院创始人

黄乃景  勤加缘网前运营总监/钢铁世界电商运营负责人

大吉  原39健康网流量运营总监/万站联盟创始人

刘洪涛  土巴兔流量运营经理

向晶  虎勇网SEO总监班线下*期学员

内容简介

本书是作者在SEO行业12年成功经验的总结。对于大型网站的流量运营方法，作者以SEO为核心切入，从底层逻辑到顶层思维，通过自己操盘的一个又一个成功案例，让读者身临其境，就如同自己在操盘项目一样，很快就能掌握其中的精髓。作者将其(咨询特价)的《大型网站SEO总监修炼之道》视频课程进行整理，并加入了与运营相关的内容，经过半年多时间的精心编写，*终打造出了本书。

本书共14章。第1章主要介绍了大型网站未来的流量增长方驶第2章介绍了SEO在营销领域的重要性；第3～9章主要介绍了大型网站的SEO思维，包括搜索引擎的本质、系统能力、协作能力、创新能力、边界能力、预测能力及SEO价值观；第10～13章主要介绍了大型网站产品运营、内容运营、BD合作、活动运营的方法和思路；第14章则为人工智能与物联网时代大型网站流量运营探索，在这一章中作者畅想未来，值得大家借鉴。

本书非常适合初级运营人员、SEO从业者及与互联网运营推广相关的从业者阅读，也适合毫无运营推广经验但是愿意尝试学习运营推广知识的读者阅读。另外，对于想学习大型网站流量提升的运营人员和SEO从业人员，本书无疑是一本具有很高参考价值的读物。

作者简介

胡勇  虎勇网CEO，爱站网特聘讲师，搜外网签约讲师，实战派SEO高手，SEO流量圈知名人士。有12年互联网运营经验，善于操盘大型网站，拥有百万级流量提升及用户增长经验。

曾经在网易、500.com集团、一呼百应等互联网公司担任SEO负责人和流量运营负责人。曾经在搜外网推出了《大型网站SEO总监修炼之道》视频课程，大受欢迎，销售火。

(咨询特价)年进入网易公司，担任电商SEO专家一职，负责网易SEO内训与操盘，只用了半年时间，就将网易来自搜索引擎的流量从0做到了行业第一。同年荣获第二届SEO排行榜“电商TOP10”称号。

(咨询特价)年创立广州久排信息科技有限公司，只用了一年半年时间，就几乎以0成本投入，把虎勇网权重从0做到了6。

目 录

SEO圈内人士赞誉

推荐序

前言

第1章  引言

1.1  大型网站未来的流量增长方式

1.2  SEO免费流量的秘密

1.2.1  线下免费推广

1.2.2  线上免费推广

1.3  SEO的诞生

1.4  搜索引擎的发展史

1.4.1  第一代搜索引擎的诞生

1.4.2  第二代搜索引擎的诞生

1.4.3  第三代搜索引擎的诞生

1.4.4  第四代搜索引擎的诞生

1.4.5  第五代搜索引擎

1.5  SEO在中国的发展

1.5.1  中国SEO的鼻祖

1.5.2  SEO在中国的流行

1.6  增长黑客、大数据与SEO的关系

1.6.1  增长黑客与SEO

1.6.2  大数据与SEO

第2章  营销世界里SEO的重要性

2.1  SEO能力是每个互联网从业者的底层能力

2.2  案例：宝宝树的成功上市

2.3  案例：土巴兔的行业独角兽地位

第3章  蜘蛛心：了解搜索引擎的本质

3.1  SEO的价值

3.1.1  SEO的目的

3.1.2  为什么需要SEO

3.1.3  SEO有什么价值

3.2  凭什么你能排名靠前

3.2.1  SEO操作系统

3.2.2  搜索引擎的排名规则

3.3  白帽SEO才是王道

3.3.1  黑帽SEO的几种手段

3.3.2  白帽SEO

第4章  系统能力：正规、系统的方法

4.1  机会判断

4.1.1  网站自身分析

4.1.2  关键字分析

4.1.3  竞争对手分析

4.2  内容质量、相关度、受欢迎程度三位一体打法

4.2.1  内容质量

4.2.2  相关度

4.2.3  受欢迎程度

4.2.4  反面教材

4.3  常见的几个SEO要素

4.3.1  标题

4.3.2  META标签

4.3.3  标签

4.3.4  标签

4.3.5  锚

4.3.6  ALT属性

4.4  案例：500.com集团的SEO领军地位

4.4.1  网站自身分析

4.4.2  关键字分析

4.4.3  竞争对手分析

4.5  案例：“赶集网”VS“58同城”

第5章  协作能力：多部门协同作战

5.1  SEO在企业中的角色

5.2  SEO与产品、交互、视觉

5.2.1  利用关键字工具了解你的客户需求

5.2.2  网站地图

5.2.3  面包屑导航

5.2.4  交互体验

5.2.5  视觉体验

5.3  SEO与技术、运维

5.3.1  符合SEO的域名标准

5.3.2  文件命名规范

5.4  SEO与内容运营、编辑

5.4.1  要明白编辑的考核目标是什么

5.4.2  编辑的SEO规范

5.5  SEO与市场、品牌、公关

5.5.1  市场部规范

5.5.2  品牌、公关部规范

5.6  案例：网易的异军突起

第6章  创新能力：发现新要素

6.1  一些你不知道的SEO要素

6.1.1  标题要素的创新

6.1.2  关键字、描述要素的创新

6.1.3  URL要素创新

6.1.4  内容创新

6.2  案例：美丽说的内容创新

6.2.1  宏观层面

6.2.2  微观层面

6.3  案例：一呼百应网站的死灰复燃

6.4  案例：葡萄酒网的“小米加步”

第7章  边界能力：SEO禁忌

7.1  内容禁忌

7.1.1  “复制”加“粘贴”

7.1.2  修改标题

7.1.3  断章取义

7.1.4  作弊的原因

7.2  技术禁忌

7.2.1  欺骗蜘蛛

7.2.2  站群

7.2.3  泛域名

7.2.4  刷点击

7.3  外链禁忌

7.3.1  发布大量垃圾外链

7.3.2  黑链

7.3.3  外链购买

7.3.4  站内链接的过度优化

7.3.5  交换非法链接

7.4  飓风来了，我的流量没了

7.4.1  飓风前的繁荣

7.4.2  飓风后的凄凉

第8章  预测能力：预测未来

8.1 SEO 如何预测未来

8.1.1  根据关键字历史数据来预测

8.1.2  模拟用户来预测

8.2  案例：“百姓网”VS“赶集网”

第9章  SEO价值观

9.1  为什么人生价值观大于SEO价值观

9.2  找到适合你的SEO人才和SEO教练

9.2.1  企业老板或一把手

9.2.2  个人

第10章  大型网站产品运营

10.1  产品运营的目的

10.1.1  综合门户资讯类大型网站

10.1.2  电商类大型网站

10.1.3  垂直行业门户资讯类大型网站

10.1.4  工具查询类大型网站

10.2  围绕用户搜索需求的产品运营

10.3  大型网站产品运营的几种方法

10.3.1  拉新

10.3.2  留存

10.3.3  促活

10.3.4  转化（成交）

10.3.5  分享（裂变）

10.3.6  大型网站SEO产品运营经理

第11章  大型网站内容运营

11.1  内容运营概述

11.2  满足用户搜索需求的内容运营

11.3  大型网站内容运营的框架

11.3.1  收集需求

11.3.2  围绕需求策划相应的内容

11.3.3  设计内容的交互方式

11.3.4  设计内容的维护方式

11.4  大型网站SEO内容运营经理

第12章  大型网站BD合作

12.1  什么叫BD

12.2  大型网站如何进行BD合作

第13章  大型网站活动运营

13.1  什么叫活动运营

13.2  活动运营的目的

13.3  以提升流量为目的大型网站活动运营

13.3.1  需要了解用户的需求

13.3.2  给出诱饵，让用户参与

13.3.3  评估获取每个流量的成本

13.3.4  活动检测与活动总结

第14章  人工智能与物联网时代的大型网站流量运营探索

14.1  网站扮演什么角色

14.2  用户访问网站的核心诉求

14.3  大型网站流量运营应该如何开展

后记

前 言

推荐序

近几年国内出版的中文 SEO书籍不少，再加上各类博客、论坛，还有百度、谷歌的官方指南，以及站长平台等， SEO从业人员可以从多种渠道学习 SEO的知识和技巧。但胡勇的《增长密码：大型网站百万流量运营之道》一书有其独特的切入点和价值。

从我多年做 SEO的经验看，越是大型网站，做 SEO越容易出效果。小型网站，比如几十页的企业网站，能够优化的地方和程度是有上限的，就算把每个页面的 SEO都做到极致，能得到的排名能力也是有限的，最后要“拼”的往往就是外链，而不是网站本身做得怎么样。所以 SEO在很多人的眼里就是“发外链”，甚至就是垃圾制造者。但这并不是 SEO的真正目的。大型网站有内容，有技术实力，但往往其结构庞杂，内容质量参差不齐，而这正是 SEO最能发挥作用的地番这种对网站本身的调整和优化，会直接带来收录、排名和流量的巨大提升。

很多 SEO人员，尤其是初学者，所面对的最大困难是没有机会接触大型网站。虽然小型网站和大型网站的 SEO原理与技巧什通的，但是大型网站有其独特的问题和场景，而这些问题和场景一般不会出现在小型网站上。在自己的小网站上“折腾”，很难体会到大型网站 SEO工作的范围、程序、难度和效果。

《增长密码：大型网站百万流量运营之道》这本书是解决这个难题的好助手。胡勇在这本书里深入探讨了做大型网站 SEO会遇到的常见问题和处理方法。例如， SEO必须遵循的系统性；多部门协同的复杂性和必要性； SEO与产品运营及内容运营的相互促进；对流行的黑帽手法应采取的态度；对预测和数据分析的更高要求……

在网上经常会看到有些 SEO从业者抱怨工作辛苦，待遇还低。但其实据我了解，很多大公司或大型网站对合格的 SEO人员是有很大需求的，他们的待遇也非常好。不过，有个前提，你必须得是一个合格的、能胜任大型网站优化的 SEO人员。相信这本书会对那些有志于进入大型网站 SEO领域的同行有很大的帮助。

《SEO每天一贴》博主 Zac（昝辉）

前 言

我在互联网这个圈子不知不觉已经超过 12个年头了。但是当我找遍了广州的大多数图书馆和书店，找遍了网上书店，仍然没有找到一本关于大型网站运营方面的图书，更别提找到大型网站流量运营和 SEO方面的书籍了。

北京的大型互联网公司最密集，你只要具备大学本科学历，甚至专科学历，就有机会进入一家大型网站做与互联网相关的工作。笔者本人曾经在北京工作过两年半，发现北京是全国最具有互联网氛围的城市。因为全球互联网网站排名前 500名的公司大多都将中国总部设在了北京。因此，大型网站基本都集中在北京。例如，新浪、搜狐、网易门户、腾讯门户、谷歌中国、百度、今日头条、 58同城、汽车之家、小米等大型网站都在北京。在北京的这两年半时间里，我的成长也是非常快的，主要原因就是受大公司互联网氛围的影响。

(咨询特价)年 3月，我加入了一家深圳的大型互联网公司 — 500wan网（之后更名为 500.com集团）。 2011年，500wan网在北京成立分公司，我也跟着公司来到了北京。2012年 5月，我加入了网易，进入了当时仅次于 BAT，在全国排名第四的互联网巨头公司。在 500网和网易这两家大型网站，我积累了很多大型网站运营方面的经验，特别是 SEO方面的经验。

(咨询特价)年，我第一次受爱站网 CEO郑志平的邀请，录制了大型网站 SEO方面的培训课程，开创了全国第一个大型网站 SEO培训的先河。时隔 5年，我又和搜外网站合作，录制了《大型网站SEO总监修炼之道》视频课程，共 48集。该课程上线后很受欢迎，就算是 (咨询特价)的定价，也有近万人参加了这个学习，如图 1所示。

图 1 搜外网《大型网站 SEO总监修炼之道》课程页面

录制完《大型网站 SEO总监修炼之道》视频课程后，我发现很多学习 SEO的人还是因为价格问题而无法学到正规的大型网站 SEO操作方法与思维框架。因此，我决定将视频课程中讲解的内容重新整理与完善，再结合我多年以来做流量总监、网站运营总监和运营合伙人的经验，编写一本跟大型网站流量运营有关的书，希望能够对那些担任网站运营、流量运营、 SEO、增长黑客、首席流量官、首席增长官等职务的人有一些帮助和启发。本书是我这些年做大型网站流量运营时的一些经验总结，都是基于真正的案例总结而来的一些“干货”，虽然篇幅不长，但有很高的价值，相信一定会对读者学习大型网站流量运营有所启发。

另外，现在的图书虽然琳琅满目，但质量却良莠不齐，让读者难以选择。关于如何挑选好书，我提供几点自己的经验供读者参考。

一是可以通过网络了解一下作者在所在行业的知名度。一般而言，一个行业里的知名人士在网上都是有一些介绍的，这类作者具备写作好书的基本条件，如果他文笔好，又用心，往往是可以写出来一本好书的。目前国内图书市场上一些口碑优秀的图书大多是这类作者所写。

二是看看这个作者是否有真正比较成功的案例，且比较愿意分享自己的经验。这类作者写的书往往很实用，和实际结合很紧密，读者能从他那里学到真正有用的东西。这类作者就算知名度不算高，但写的东西大抵还是不错的。国内原创图书市场上一些口碑良好的图书往往是这类作者所写。

虽然笔者在 SEO和流量运营这个领域有超过 12年的实战经验，也有很多成功案例，但本书写作时间较为仓促，书中可能还有一些不足之处，希望各位读者朋友多多包含。如果您对本书内容有疑问，或者有好的建议，都可以在本人的公众号上留言，提出您的建议和想法。

虎勇网 CEO 胡勇于广州

媒体评论

大站SEO的*挑战是系统性。本书既有细节，又有完整的框架，推荐从业者认真研读。

——赢时代创始人  曾荣群

通过精读本书向胡勇老师学习，任何一位有志于做流量总监的人都可以快速成长起来，实现操盘百万级流量大站的梦想。

——搜外网创始人  夫唯老师

很显然，这不是一个职业写手的作品，而是一个有实实在在项目经验的行家里手的作品。

——网络营销人  刑天大叔

《增长密码：大型网站百万流量运营之道》汇集了大量的SEO实战经验，其中蕴含诸多大型网站的运营思维，值得每一个SEO从业人员精读。

——《跟我学SEO从入门到精通》作者  张新星

书中穿插了很多案例，都以效果转化为核心，在运营上指引SEO的方向，是一本*为适合SEO从业者阅读的书籍。

——时泽学院创始人  赵彦刚

书中将SEO基础知识与实战案例相结合，从SEO升华到活动运营、平台运营等范畴，让现今众多迷茫的SEO人有了新方向。

——勤加缘网前运营总监/钢铁世界电商运营负责人  黄乃景

此书不仅蕴含胡勇总结的大量SEO实操经验，更带着作者沉甸甸的执念与情怀，相信对大家学习SEO一定会有极大的帮助，值得期待。

——原39健康网流量运营总监/万站联盟创始人  大吉

市面上已经有了很多的SEO书籍，但是还没发现大型网站如何做SEO的相关图书。相信胡勇的这本书能给大家带来不一样的SEO思维和认知。

——土巴兔流量运营经理  刘洪涛

之前就听老师说过想将多年的实战经验和技术整理、完善后出版，让大家足不出户就能吸取其精髓。如今这个想法即将变成现实，我非常期待能在出版后的*时间收藏一本。

——虎勇网SEO总监班线下*期学员  向晶