3本 百度SEM竞价推广-策略方法技巧与实战+百度推广-搜索营销新视角+百度SEO一本通. seo教程书籍 互联网网站推广 baidu关键词优化

本书通过浅显易懂的叙述方尸以及大量的图示，详细介绍了SEO的关键技术要点，对于搜索引擎优化中重要的关键词优化、链接优化，以及百度推广中的推广技巧都进行了详细的介绍。 本书共分为11章，首先让大家了解SEO存在的原因，然后对网页、网站、空间和程序与SEO的关系展开了细节上的讨论，*后几章深入介绍了百度推广的相关概念、设置、技巧和实操，让读者可以轻松上手操作，易学易用！

潘坚，男，网名望族希望。专注于网络营销推广和电子商务领域，早期曾给多家企业做过营销策划和SEO顾问，并取得了良好的效果。并录制了一套希望SEO视频，广受好评。后期把更多精力放在了电商尤其是店铺营销策划及推广上，曾先后担任多家女装公司电子商务部的和运营负责人，对开店有着多年的实战经验。望族团队核心人员，望族人脉论坛创始人之一。

目录
第1章 人人都应该知道的SEO 1
1.1 什么是SEO 1
1.2 为什么要用SEO 2
1.3 SEO都用在哪些网站 3
1.4 搜索引擎的推广和竞价 4
1.5 SEO的优点 5
第2章 关键词与网站或网页的关系 7
2.1 什么是网站 7
2.2 什么是网站的域名、空间和程序 8
2.3 如何选择网站的域名、空间和程序 9
2.4 什么守键词 11
2.5 关键词的种类 12
2.6 什么是目标关键词 13
2.7 目标关键词的具体特点 13
2.8 什么是长尾关键词 15
2.9 长尾关键词的具体形式 17
2.10 长尾关键词的特点 18
2.11 什么是相关关键词 19
2.12 相关关键词的作用 19
2.13 什么是首页和栏目关键词 20
2.14 通过“百度指数”了解关键词的搜索量 20
2.15 使用“百度指数”的注意事项 23
第3章 网站的各种链接 27
3.1 什么是超链接 27
3.2 认识内链和外链 29
3.3 什么是锚文本 31
3.4 什么是友情链接 32
3.5 认识导出链接和导入链接 33
3.6 认识单向链接和双向链接 34
3.7 网页源代码的查看方式 34
3.8 网页源代码的基本认识 35
第4章 网站文章或博客文章的SEO 38
4.1 采集文章是不是抄袭 38
4.2 原创和伪原创文章 39
4.3 关键词选择的方法 39
4.4 关键词选择的实战案例 40
4.5 SEO学习的认知问题 43
4.6 分词效应 44
4.7 怎样写一个漂亮的网站标题 45
4.8 网站标题的后台设置 47
4.9 什么守键词密度 48
4.10 关键词密度的查询 51
4.11 文章更新的方法 51
4.12 文章更新的原因和频率 53
第5章 通过外链提高知名度 55
5.1 博客留言外链的方法 55
5.2 博客留言的无效外链 56
5.3 博客留言的nofollow标签 57
5.4 如何理解软文 58
5.5 软文外链的方式 59
5.6 博客外链的方法 61
5.7 无效的博客外链 62
5.8 分享模板做外链 63
5.9 购买外链的网站 64
5.10 购买外链的注意事项 67
5.11 通过视频做外链的作用 68
5.12 通过视频做外链的方法 69
5.13 利用软件做外链的方法 70
5.14 利用软件做外链的注意事项 72
5.15 做外链的其他方法 72
5.16 做外链的注意事项 74
第6章 做SEO必须知道的技巧 76
6.1 制作宣传威力巨大的链轮 76
6.2 如何查网站的外链 78
6.3 查询收录量的方法 79
6.4 如何查网站排名 81
6.5 如何做长尾关键词 85
6.6 做长尾关键词的方法 87
6.7 做长尾关键词的实战案例 89
6.8 如何利用次导航 92
6.9 注意网站地址的标准化 94
6.10 什么是死链接和错误链接 96
6.11 网民必须认识的404错误页面 98
6.12 了解网站的HTTP状态码 101
6.13 如何告诉搜索引擎该抓取什么内容 103
6.14 为什么禁止百度爬虫 108
6.15 如何利用标题 109
6.16 如何利用图片的ALT标签 110
6.17 SEO必须知道的权重和PR 112
6.18 什么是nofollow标签 115
6.19 必须具备良好的网站代码结构 118
6.20 网站为什么要做301重定向 119
6.21 认清网站目录结构 121
6.22 别让黑链毁了你的网站 122
第7章 做SEO必须知道的网络技术 125
7.1 动态地址和静态地址 125
7.2 搜索跳出率 126
7.3 认识PV 127
7.4 百度快照 128
7.5 到哪里去做外链 130
7.6 更换空间IP对网站排名有影响吗 132
7.7 更改标题关键词会被惩罚吗 133
7.8 为什么自己的网站排名突然掉了 133
7.9 自学突破瓶颈的方法 134
7.10 分析网站的具体做法——收录量 135
7.11 分析网站的具体做法——外链 136
7.12 分析网站的具体做法——PR和权重 137
7.13 分析网站的具体做法——其他基本情况 139
7.14 SEO的技术要点 140
7.15 SEO的策略和思维 141
7.16 SEO思维的衍生 144
7.17 SEO和赚钱的关系 145
第8章 搜索引擎竞价推广 147
8.1 什么是搜索引擎竞价推广 147
8.2 搜索引擎竞价推广的优势 149
8.3 推广结果如何展现 150
8.4 搜索推广结果和自然搜索结果的区别 151
8.5 如何注册百度搜索推广账户 152
8.6 怎样做百度搜索推广 154
8.7 怎样登录搜索推广账户 154
8.8 搭建百度推广账户 156
8.9 建立推广计划 157
8.10 建立推广单 161
8.11 怎样才是健康的账户结构 162
8.12 百度账户状态 163
8.13 百度推广计划状态 165
8.14 百度推广单状态 167
8.15 百度推广账户预算 168
8.16 百度推广账户每日预算设置 169
8.17 百度推广账户每周预算设置 170
8.18 百度推广计划预算设置 171
8.19 百度推广账户地域设置 171
8.20 百度推广计划地域设置 173
8.21 什么是精确匹配扩展 173
8.22 百度推广时段设置 174
8.23 移动出价比例设置 175
第9章 关键词添加及创意撰写 177
9.1 寻找关键词 177
9.2 关键词添加规则 179
9.3 怎样添加关键词 179
9.4 百度关键词工具 180
9.5 关键词的状态 183
9.6 关键词匹配方式 184
9.7 如何为关键词选择匹配方式 185
9.8 怎样给关键词设置各种匹配方式 185
9.9 关键词的出价 188
9.10 如何给单设置出价 188
9.11 如何给关键词设置出价 190
9.12 什么叫关键词质量度 191
9.13 什么是否定关键词/精确否定关键词 191
9.14 添加和删除否定关键词/精确否定关键词 192
9.15 什么是创意 195
9.16 怎样添加创意 196
9.17 通配符的使用 197
9.18 设置创意展现方式 198
9.19 撰写创意需要符合的规范 199
9.20 显示URL和访问URL 200
9.21 附加创意 201
第10章 百度推广投放与统计报告 205
10.1 推广的展现 205
10.2 推广结果正常展现需要满足哪些条件 209
10.3 什么是推广排名 210
10.4 点击的定义 210
10.5 点击价格 211
10.6 什么是最低展现价格 213
10.7 什么是平均点击价格 214
10.8 统计报告 214
10.9 数据报告 215
10.10 搜索词报告 218
10.11 优化建议工具 224
10.12 历史操作查询工具 225
第11章 网盟推广 227
11.1 什么是网盟 227
11.2 网盟的展现形式 228
11.3 如何开通网盟推广账户 229
11.4 网盟的账户结构 230
11.5 新建网盟计划 231
11.6 认识网盟推广计划的各项状态 233
11.7 新建推广组 234
11.8 认识推广组的各项状态 240
11.9 新建文字创意 242
11.10 新建图片创意 245

竞价推广已成为企业*主要的网络营销方尸本书以百度竞价推广为基础，全面阐述了整个竞价推广过程中的重要环节，涉及大量账户操作实战技巧，以及解决各类难点的方法，其中包括搜索引擎营销基础、百度搜索推广介绍、账户结构搭建技巧、关键词与创意的使用技巧、质量度优化与提升、账户工具的使用、百度推广客户端的使用、企业搜索推广方案制作、百度网盟推广、着陆页分析、效果优化与数据分析，具体操作步骤翔实，对每个知识点都进行了深入详细的讲解。另外，结合笔者的实际操作经验，本书将各环节*本质的一面透彻地展现给读者，理论结合实宅向读者展示一个真实的竞价推广过程的核心内容。本书中没有长篇大论的叙述，内容精简不过时，紧随搜索引擎更新步伐，一切落实于具体执行思路，以营销思想为贯穿，以解决实际问题为诉求，环环相扣，真正做到易懂、易用。

马明泽：资深SEM实战专家，多年搜索引擎推广经验，专注于搜索引擎营销领域的研究与实践，曾服务于中国互联网巨头百度公司，百度内部SEM营销策划师、培训师，长期致力于网络营销SEM/移动SEM、后台数据分析等工作。为上千家企业提供后台竞价数据分析、账户优化等服务。精通搜索引擎竞价技巧，熟悉各种百度、360、sogou、google竞价工具,国内首批移动互联网推广专家。

目 录
第1章 搜索引擎营销基础 1
1.1 初识搜索引擎营销 1
1.1.1 搜索引擎——百度 2
1.1.2 国内主流搜索引擎 2
1.1.3 国内搜索引擎的市场份额 3
1.1.4 摸清百度竞价的套路 5
1.1.5 竞价推广的优势 6
1.1.6 我们是SEMer 7
1.2 SEM与SEO 7
1.2.1 SEO简介 8
1.2.2 SEM和SEO的区别 9
1.3 百度搜索、360搜索、搜狗搜索 12
1.3.1 行业大哥不好做——百度搜索 12
1.3.2 不管三七二十一——360搜索 12
1.3.3 搜狐、腾讯双后台——搜狗搜索 13
1.4 百度付费推广方式 14
1.4.1 百度搜索推广 14
1.4.2 百度品牌专区 15
1.4.3 百度闪投推广 15
1.4.4 百度网盟推广 16
1.4.5 百度图片推广 17
1.4.6 百度品牌起跑线 18
1.4.7 百度品牌地标 18
1.5 常见网络广告的付费形式 19
1.5.1 CPT：按时长/周期计费 19
1.5.2 CPM：按千次展示付费 20
1.5.3 CPA：按广告投放实际效果付费 21
1.5.4 CPC：按点击付费 22
1.6 百度推广账户注册 23
1.6.1 百度推广账户开户方式 23
1.6.2 百度推广开户流程 24
1.6.3 什么是加V 25
1.6.4 练习账户注册流程 26
第2章 百度搜索推广 28
2.1 搜索推广的概念 28
2.1.1 什么是搜索推广 28
2.1.2 为什么搜什么就可以看到什么 30
2.1.3 什么是搜索词 30
2.1.4 什么守键词 31
2.1.5 搜索词守键词吗 31
2.1.6 搜索推广的作用 32
2.2 搜索推广漏斗 32
2.2.1 网民的购买流程 32
2.2.2 企业的推广流程 34
2.2.3 搜索推广漏斗层级介绍 36
2.2.4 为什么叫“漏斗” 39
2.2.5 搜索推广漏斗的三个阶段 40
2.3 搜索推广漏斗层级问题分析 42
2.3.1 展现量异常 42
2.3.2 点击量异常 43
2.3.3 访问量异常 44
2.3.4 咨询量异常 45
2.3.5 订单量异常 46
第3章 百度搜索推广——账户结构 47
3.1 账户结构搭建 48
3.1.1 账户结构层级数量值 48
3.1.2 客户权益功能 48
3.1.3 账户结构搭建规则 49
3.2 账户结构——层级状态 50
3.2.1 账户层级状态 50
3.2.2 计划层级状态 51
3.2.3 单层级状态 51
3.3 账户结构——层级功能 52
3.3.1 预算设置 52
3.3.2 地域设置 55
3.3.3 时段设置 57
3.3.4 搜索意图定位 58
3.3.5 精确匹配扩展 59
第4章 百度搜索推广——关键词 61
4.1 解析关键词 61
4.1.1 关键词的作用 61
4.1.2 正确选择关键词 62
4.1.3 选择关键词的注意事项 63
4.1.4 关键词的状态 64
4.2 关键词匹配模式 66
4.2.1 精确匹配 66
4.2.2 短语匹配 67
4.2.3 广泛匹配 69
4.2.4 各匹配模式的显示符号 70
4.2.5 5种匹配模式的展现概率 71
4.2.6 匹配模式的作用与选择 72
4.3 否定关键词 72
4.3.1 否定关键词的概念 72
4.3.2 否定关键词的作用 73
4.3.3 否定关键词设置规则 75
4.3.4 如何选定否定关键词 76
4.3.5 否定关键词设置技巧 77
4.4 关键词移动出价 77
4.4.1 移动出价比例设置 77
4.4.2 移动出价比例设置的注意事项 79
4.5 容易混淆的关键词“三价” 80
4.5.1 关键词出价 80
4.5.2 点击价格 81
4.5.3 最低展现价格 82
4.5.4 一个例子区分关键词“三价” 83
4.6 监控文件夹 83
4.6.1 什么是监控文件夹 84
4.6.2 监控文件夹的使用方法 84
4.6.3 哪类关键词需要被监控 87
4.6.4 监控文件夹的优势 87
4.7 分匹配模式出价 88
4.7.1 什么是分匹配模式出价 88
4.7.2 分匹配模式出价设置 89
4.7.3 分匹配模式出价系数设置 90
4.7.4 分匹配模式出价设置注意事项 91
第5章 百度搜索推广——创意 93
5.1 创意基本概念与设置 93
5.1.1 创意的结构 93
5.1.2 创意字符限制 94
5.1.3 创意的作用 95
5.1.4 创意的状态 95
5.1.5 创意的展现方式 95
5.1.6 创意设备偏好 97
5.1.7 访问URL 98
5.2 通配符 99
5.2.1 通配符的替换功能 100
5.2.2 通配符的好处 100
5.2.3 通配符使用注意事项 101
5.3 创意飘红 102
5.3.1 创意飘红的原因 102
5.3.2 创意飘红的技巧 104
5.4 如何撰写优质创意 104
5.4.1 写好标题才是硬道理 104
5.4.2 巧妙提升创意吸引力 108
5.4.3 创意编写的误区 114
第6章 质量度 120
6.1 质量度的基本概念 120
6.1.1 什么是质量度 120
6.1.2 临时质量度 121
6.1.3 推广排序规则 122
6.1.4 没有相同的质量度 123
6.1.5 质量度的作用 123
6.2 影响质量度的因素 124
6.2.1 点击率 124
6.2.2 创意相关性 125
6.2.3 目标页面相关性 125
6.2.4 账户历史表现 126
6.3 质量度的优化思路 126
6.3.1 先分析再优化 126
6.3.2 竞争空间模块 127
6.3.3 实际案例分析 128
6.4 质量度的优化方向 130
6.4.1 提高排名，保证存在感 130
6.4.2 优化创意，提高相关性 130
6.4.3 分析目标页面，方向决定效果 131
第7章 百度搜索推广——工具的使用 132
7.1 推广实况 132
7.1.1 什么是推广实况 132
7.1.2 推广实况的作用 133
7.1.3 推广实况的注意事项 135
7.2 搜索词报告 136
7.2.1 什么是搜索词报告 136
7.2.2 搜索词报告的作用 137
7.2.3 搜索推广“黄金组合” 138
7.3 历史操作记录 139
7.4 关键词规划师 141
7.4.1 什么守键词规划师 141
7.4.2 关键词规划师的使用方法 142
7.5 商盾（IP排除） 145
7.5.1 什么是商盾 145
7.5.2 手动展现屏蔽 146
7.5.3 IP策略展现屏蔽 147
7.5.4 访客策略展现屏蔽 149
7.6 搜索再营销 150
7.6.1 什么是搜索再营销 151
7.6.2 搜索再营销工具使用优势 152
7.6.3 搜索再营销的操作方法 152
第8章 百度推广客户端 155
8.1 百度推广客户端的使用方法 155
8.1.1 百度推广客户端的下载与登录 155
8.1.2 账户切换 157
8.1.3 百度推广客户端搜索推广界面介绍 158
8.2 百度推广客户端——账户结构操作 158
8.2.1 账户层级操作 158
8.2.2 计划层级操作 159
8.2.3 不同推广账户物料导入 160
8.2.4 单层级操作 161
8.2.5 关键词层级操作 161
8.2.6 创意层级操作 162
8.3 百度推广客户端——便捷操作功能 163
8.3.1 文字替换 164
8.3.2 前后缀插入 165
8.3.3 账户上传 165
8.3.4 账户下载 166
8.3.5 离线操作 166
8.4 闪投 166
8.4.1 什么是闪投 167
8.4.2 闪投的设置端口 168
8.4.3 闪投物料添加 168
8.4.4 闪投样式——凤巢头条 170
8.4.5 闪投样式——商品列表 172
第9章 搜索推广方案制作 175
9.1 确定公司投放目标 175
9.1.1 挖掘企业产品卖点 175
9.1.2 了解企业广告投放渠道 177
9.1.3 确定投放预算 178
9.1.4 了解前期账户推广情况 178
9.1.5 了解是否存在淡旺季 180
9.1.6 了解目标消费群体 180
9.1.7 了解行业情况 181
9.1.8 了解近期热点信息 182
9.1.9 了解竞争对手的情况 183
9.1.10 确立营销目标 184
9.2 关键词的类型 185
9.2.1 品牌词 186
9.2.2 产品词 186
9.2.3 通用词 187
9.2.4 人群词 188
9.2.5 竞品词 189
9.2.6 活动词 190
9.3 整理关键词 190
9.3.1 寻找核心词 191
9.3.2 拓展关键词 195
9.3.3 筛选关键词 198
9.3.4 关键词分组 201
9.4 添加优质创意 203
9.4.1 创意飘红、创意相关、语句通顺 204
9.4.2 吸引力优化 204
9.5 全面合理设置账户 209
9.5.1 制订推广计划的方法 209
9.5.2 新账户如何设置预算 213
9.5.3 新账户如何设置推广地域 214
9.5.4 新账户如何设置推广时段 214
9.5.5 刚提交的关键词如何设置出价 214
9.5.6 刚提交的关键词如何设置匹配模式 216
第10章 百度网盟推广 217
10.1 百度网盟推广基础 218
10.1.1 百度联盟网站 218
10.1.2 百度网盟推广的核心“套路” 219
10.1.3 企业、百度、联盟网站 221
10.1.4 百度网盟推广的收费机制 221
10.1.5 百度网盟物料展现形式 222
10.2 网盟的定向方式 226
10.2.1 定向方式的作用 226
10.2.2 地域定向 228
10.2.3 兴趣定向 229
10.2.4 关键词定向 230
10.2.5 到访定向 232
10.2.6 定向方式分析 232
10.2.7 不同行，也竞争 234
10.3 网盟推广账户结构 235
10.3.1 各层级数量值与功能 236
10.3.2 创建网盟计划 237
10.3.3 创建网盟推广组 239
10.3.4 创建网盟创意 244
10.3.5 图片制作——百度霓裳 245
10.3.6 网盟制图技巧 249
10.4 企业是否选择网盟推广 251
第11章 着陆页分析 253
11.1 网站数据相关术语 254
11.1.1 UV 254
11.1.2 IP 254
11.1.3 PV 255
11.1.4 平均访问页数 255
11.1.5 平均访问时长 255
11.1.6 跳出率 256
11.1.7 转化次数 257
11.1.8 转化率 257
11.2 网站“3A”指标 258
11.2.1 可触力 258
11.2.2 吸引力 258
11.2.3 行动力 259
11.3 优化网站改进跳出率 259
11.3.1 页面加载速度 260
11.3.2 页面内容匹配度 261
11.3.3 页面内容吸引力 262
第12章 效果优化