正版 文案觉醒 激活新媒体人内容创作的本能 朱家安 互联网广告文案 新媒体营销 内容创作方法教程书籍 软文写作 活动方案策划书

基本信息

出版社: 机械工业出版社; 第1版 (2017年2月1日)

平装: 224页

语种： 简体中文

开本: 16

条形码: (咨询特价)

商品尺寸: 24 x 17.2 x 1.4 cm

商品重量: 481 g

如何真正从“人”的角度出发，去直面这场解放人的新媒体传播变革？如何面临变革中的困境和挑湛

《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》指引新媒体行业的内容创作人系统思考新媒体内容创作的方法。

主讲文案创作方法论——内容涉及你所关心的命名、选题、腹稿、标题，提供了详实的思考路线图。对于容易被创作者忽略的心值通、用户体验、用户情绪、阅读预期管理、场景化阅读、炫出优越感等激活职业新媒体人内容创作本能的核心内容，亦做了条分缕析地呈现。

助力文案人高阶升级的工具——从内容审美、效率提高的角度，探讨了新媒体人不应该仅仅活在新媒体中，而是在创作之外应做哪些努力。

编辑推荐

好的文案，价值连城！

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名人推荐

关注“文案圈”和作者很长一段时间，它不同于高校也不同于机构，不知不觉中成为了新媒体人进阶学习和促进成长的自发组织。将学习思考和成长经验编辑成书，是为有益。

——重庆江小白酒业有限公司董事长 陶石泉

在这个时代，新媒体“工作者”也许已经很多，但新媒体“创作者”却不一定多。将好的内容作为连接不同平台、圈层、受众的介质，是新媒体人提升自己，从“信息裁缝”跃升至“创作者”的应有之义，所谓“当人们身体独处时，精神上则开始向往找到一个可以群居的地方。”数英上关于新媒体运营的文章观点各异，而就有关“如何成为优秀的创作者”这个课题，作者则在本书中分享了一系列值得借鉴的经验。

——数英网DIGITALING.com

在这本书的孕育期，有幸成为它的第一批试读者。不夸张地说，见证了作者一次又一次对书的结构及内容“自式”地推倒重来。这是一本从实战中总结、系统梳理的新媒体书，指导新媒体人实宅少走多少弯路。我会像对待自己写的书般，期待它的出版。

——《写给枫告人的广告常识》作者、图书出品人 胡强

作者简介

朱家安 传统创意广告文案出身，曾先后就职国际4A广告公司任文案和本土4A上市传播公司任内容总监。擅长带领内容团队，引导成员发挥自身优势，高效协同、高质量地完成日常工作。

发表数十篇关于文案思考的文章，被数英网、梅花网、waaaat 等专业网站精选收录。发起的职业文案思考平台——“文案圈”，受到超十万从业者关注。仅2016年上半年，个人所创作的文案类思考文章，线上浏览量已达数百万。

目录

推荐序 不是文案更不是段子手，你在创作一个剧本

前言

第1篇 新媒体丛林的炮手和炮灰

第1章 新媒体丛林的生存规则变了 / 2

第1节 新媒体下的新视点 / 3

第2节 新媒体人在做什么 / 10

第3节 去中心化，人人都有发声权 / 15

第2章 新媒体人的职场现状 / 20

第1节 被KPI蚕食的文字理想 / 21

第2节 浮躁的新媒体放羊人 / 28

第3节 没有受众和粉丝，只有订阅者 / 33

第2篇 新媒体内容创作提升

第3章 新媒体人内容创作的本能 / 38

第1节 会发光的个体必会崛起 / 39

第2节 做时间的朋友 / 46

第3节 以同理心升级用户体验 / 53

第4节 三步塑造人格化的兴趣部落 / 60

第4章 内容创作要抓的眼球，是心 / 67

第1节 定位策略下的心值通 / 68

第2节 场景化阅读的故事推手 / 74

第3节 调动用户的阅读情绪 / 84

第4节 名正言顺命名的八大要领 / 90

第5章 培养有意识的商业创作习惯 / 96

第1节 三部电影看完文案人的一生 / 97

第2节 像内容总监一样思考 / 102

第3节 选题，决定内容的一半命运 / 108

第4节 腹稿，要具象地写在A4纸上 / 116

第6章 内容创作的核心技能 / 123

第1节 CBI创意标题观 / 124

第2节 用户的阅读预期管理 / 134

第3节 在场景中炫出优越感 / 140

第7章 坚守本心，平台掘金 / 145

第1节 众星捧月，多平台辅助 / 146

第2节 远离学习上瘾的新媒体人 / 151

第3节 寻找属于自己的那片鱼塘 / 157

第3篇 塑造“笔格”，提升影响力

第8章 内容引点和平台推广 / 164

第1节 主流新媒体平台的创作要领 / 165

第2节 把好“酒”卖出深巷 / 174

第3节 部落经济和社群管理 / 182

第9章 新媒体人的进阶工具包 / 188

第1节 新媒体人的创作工具 / 189

第2节 网感和审美提升平台 / 196

第3节 新媒体人的必读书目 / 200

第10章 为自己搭建高升的云梯 / 209

第1节 复活内容感觉器官 / 210

第2节 提升创作者的“人”气 / 214

第3节 回归初始者之心 / 219

参考文献 / 225

序言

推荐序不是文案更不是段子手，你在创作一个剧本重庆江小白酒业有限公司董事长 陶石泉文案，曾经只抒告创造流水线上的一个岗位，文案人用文字来表达创意和策略。

有意思的是，在博客、微博兴起的新媒体时期，段子手成为一个职业，他们的内容创作，为很多门户网站和电信运营商带来了滚滚红利。

移动互联网推动了新媒体社交工具的巨展，没有任何高校和机构有能力、有速度来完成新媒体内容创作的系统性培训。不知道怎么就开了个头，不知道到底能走到哪里，不知道怎么回事自己就成了新媒体人。短短的几年时间，新媒体人几乎全部是在自我摸索的过程中，完成了自我探索和自我成长。

恰逢其时，江小白品牌的成长历史，就是一个社交新媒体蓬勃发展和新媒体人自我成长的缩影。凭借微博的兴起，江小白完成了早期的品牌形象建立和消费者互动；凭借公众号的发展，江小白完成了多媒体内容互动的升级。

演变到今天，江小白的产品除了本身致力成为优质的酒饮料产品以外，也成了用户表达情感、创作内容的一个入口。“我有一瓶酒，有话对你说”，酒瓶子变成了“表达瓶”。我们理解的新媒体互动，不是文案，不是段子手，而是在创造一个剧本——一个引导用户参与进来导演、表演的剧本，一个将生活变成故事的剧本。

文案和段子手的表现手法受限，仅限于文字；文案和段子手的内容传递是单向的，仅仅输出内容。而今天，从文字到图片，从图片到视频，从单向传递到双向互动，新媒体人要有深厚的文化功底、跨艺术领域的专长，理解社会意识形态，理解用户情绪，才能创作一个又一个“剧本”，将这个“剧本”丢给用户，产生阅读、产生体验、产生互动、产生更多的可能性。

关注“文案圈”及其作者很长一段时间了，它不同于高校也不同于机构，它在不知不觉中成为促进新媒体人进阶学习和成长的自发组织。作者将学习思考和成长经验编写成书，是为有益。

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