5本 互联网运营实战手册+内容电商运营实战(内容运营+打造+变现)+内容为王+内容经济+软文写作与营销实战从入门到精通 新内容创业.

互联网运营实战手册    49.(咨询特价)

出版社: 人民邮电出版社; 第1版 (2017年1月1日)

精装: 276页

语种： 简体中文

开本: 32

ISBN: (咨询特价)

条形码: (咨询特价)

商品尺寸: 21.6 x 15.8 x 2.4 cm

商品重量: 499 g

品牌: 人民邮电出版社

为什么网络推广做不起来？文章也是套路？标题党的背后是什么？把服务器搞瘫痪的活动是怎么玩出来的？社群究竟要如何运营？数据又该如何运营？你会任务分解吗？

《互联网运营实战手册》详细剖析了网站（产品）的运营技巧与实宅涵盖实用的互联网运营方法，是作者从多年的实战中提炼出的运营心得和精华，涉及运营技巧、运营工具和运营思维方法。详细讲解了用户运营、内容运营、新媒体运营、社群运营、活动运营和数据运营6 大互联网运营核心。

《互联网运营实战手册》50 多种运营的方式方法作者几乎都亲身实践过，绝非纸上谈兵。作者传授运营干货、讲述案例故事、指导操作方法，每一个知识点都为读者掰开揉碎讲解，遵循和尊重了初学者对运营知识的认知规律。

《互联网运营实战手册》可以帮助你全面了解运营知识体系、工作范围及工作核心，帮助运营新手规划职业发展方向，掌握运营思维，做个优秀的运营达人。

《互联网运营实战手册》实用性强，既是运营者的运营秘笈，又是互联网从业者和企业高层管理者的实用手册。

内容电商运营实蘸内容打造+内容运营+内容变现    59.(咨询特价)

出版社: 人民邮电出版社; 第1版 (2017年3月1日)

外文书名: Content electricity supplier operations

平装: 254页

语种： 简体中文

开本: 16

ISBN: 7115447985, (咨询特价)

条形码: (咨询特价)

商品尺寸: 23.6 x 17 x 1.8 cm

商品重量: 422 g

品牌: 人民邮电出版社

如何打造有价值的内容？如何利用内容运营实现用户的快速引流？如何通过内容变现让收益很大化？

《内容电商运营实蘸内容打造+内容运营+内容变现》不仅通过8个内容运营技巧、10大优化内容技巧、10大推广内容技巧、14种互联网内容形式、20多个专家提醒，深入剖析内容电商的专业技巧，还通过110多个行业案例的讲解，让读者多角度了解内容电商的运营方法。

《内容电商运营实蘸内容打造+内容运营+内容变现》结构清晰、实战性强，适合内容电商从业人员、自媒体从业人员、公众平台运营者、公司文案策划人员、网站编辑等阅读使用，也可作为广告公司或大中专院校的培训教材。

内容为王:互联网运营之内容运营    49.(咨询特价)

出版社: 电子工业出版社; 第1版 (2016年12月1日)

外文书名: Content is the King:Content Operations of the Internet Operators

平装: 185页

语种： 简体中文

开本: 16

ISBN: (咨询特价)

条形码: (咨询特价)

商品尺寸: 24 x 17 x 1.4 cm

商品重量: 322 g

文案策划与新媒体的运营推广是企业的核心和灵魂，是竞争的利器。本书融理论性与实用性于一体，教你如何才能快速写出符合市场的实用文案，如何策划好活动并运用新媒体为自己推广。本书有理论，有案例，有经验总结，是一本新媒体从业人员的案头必备工具书。本书既可以作为策划总监放大格局、超越自我的案头必备书，同时也是志向高远的普通策划人员和行业新鲜人的实战范本，对有兴趣的读者进入这一领域能起到导航作用。

内容经济:内容驱动下的商业模式创新    49.(咨询特价)

出版社: 人民邮电出版社; 第1版 (2017年1月1日)

丛书名: 盛世新管理书架

精装: 272页

语种： 简体中文

开本: 32

ISBN: (咨询特价)

条形码: (咨询特价)

商品尺寸: 21.6 x 15.4 x 2.4 cm

商品重量: 522 g

品牌: 人民邮电出版社

《内容经济 内容驱动下的商业模式创新》从“互联网+内容产业”发所带来变革讲起，剖析当下内容产业价值链，阐述泛时代的IP商业模式、直济、内容营销、内容电商、内容变现及内容创业等内容，同时给出打造“互联网+内容产业”的独到见解。适合营销总经理/副总、市场总监、大区经理、营销经理/总监等中高层管理者阅读。

软文写作与营销实战从入门到精通    59.(咨询特价)

出版社: 人民邮电出版社; 第1版 (2016年10月1日)

平装: 302页

语种： 简体中文

开本: 16

ISBN: 7115428425, (咨询特价)

条形码: (咨询特价)

商品尺寸: 23 x 17.2 x 2.6 cm

商品重量: 558 g

品牌: 人民邮电出版社

《软文写作与营销实战从入门到精通》通过 408 个软文营销知识要点与技巧的介绍，帮助读者从零开始学习软文策划、写作与营销知识。读者认真阅读后，将对软文写作、关键词设置、软文策划、软文营销策略、营销误区等有深入了解。

软文写作技巧包括：标题写作、正文写作、开头与结尾的写法、关键词的设置、软文的发布等。

软文营销技巧包括：营销、QQ 营销、口碑营销、事件营销、病毒营销、新闻营销、论坛营销、微博营销、百度营销等。

《软文写作与营销实战从入门到精通》从案例专题角度，对非常热门的电商软文、房地产行业软文、饮食行业软文、家电行业软文、汽车行业软文进行深入剖析，让读者可以举一反三。

《软文写作与营销实战从入门到精通》结构清晰、内容实用，非常适合做内容营销的新手阅读，对广大文案工作者、网络营销人士、大中专院校的师生等有参考价值。

编辑推荐

传授十万用户、百万粉丝的运营心经

新东方、腾讯科技、易到、汽车之家等公司共同推荐的运营宝典

 

人人都是产品经理（woshipm.com）是中国很大、很活跃的产品经理学习、交流、分享社区。

人人都是产品经理社区由起点学院、秒聘网、人人都是产品经理媒体三块业务组成。

在这里，你可以第1时间阅读产品、运营、交互、用户体验等干货文章；

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在这里，你可以参加各种优质、高端的线下活动，和不同行业的产品经理、运营、大咖进行思维碰撞，共同成长。

作者简介

作者:李春雷（文泉小火花）

李春雷（笔名文泉小火花）

人人都是产品经理专栏作家，负责国内某知名幼教连锁品 牌的市场运营，曾任某知名网校的市场运营经理。同时还是百度知道管理员，简书作者，今日头条作者。有6年的网络运营从业经验，擅长网站(产品)用户运营、新媒体运营、社群运营、活动运营和企业运营方案策划设计。

目录

第一章从零开始学运营 

1.1运营的分类 

1.1.1运营有哪些 

1.1.2阿里巴巴／腾讯／百度和运营的关系 

1.1.3运营的未来 

1.2运营和产品那点事 

1.2.1运营是什么 

1.2.2所有的产品都可以说话吗 

1.2.3运营和产品的爱恨纠葛 

1.3运营需要熟练运用的工具 

1.3.1运用Excel行数据分析 

1.3.2运用统计工具分析用户 

1.3.3运营需要掌握的高频工具 

第二章用户及内容运营技巧与实战 

2.1创建用户模型 

2.2产品分析 

2.2.1120产品分析法则 

2.2.2五看分析法 

2.2.3产品的基因是产品的核心价值 

2.2.4产品聚焦是为了让用户第一时间找到 

2.2.5如何包装产品 

2.2.6找到产品的真实用户 

2.2.7创建用户模型 

2.3建造自己的鱼塘 

2.3.1三种捕鱼方式 

2.3.2用钱玩出来的百度推广鱼塘 

2.3.3这样设计账户可以提高百度推广效果 

2.3.4如何提高百度竞价用户转化率 

2.4建造鱼塘需要注意的5件事 

2.4.1养鱼前先把坑挖好 

2.4.2养鱼环境很重要 

2.4.3不要把鱼养在一个鱼塘里 

2.4.4金鱼很重要 

2.4.5想要鱼苗长得快，鱼食养料不能断 

2.5玩转网络推广之无中生有 

2.5.1整理用户需要之关键内容篇 

2.5.2用免费资源钓用户之电商合作篇 

2.5.3用免费资源钓用户之站在巨人肩上篇 

2.5.4用免费资源钓用户之横扫互联网社区 

2.6玩转网络推广之无孔不入 

2.6.1找到人流和人气 

2.6.2把内部搬到外部 

2.6.3鸡肋的EDM营销 

2.6.4尴尬的SEO 

2.7玩转网络推广之无坚不摧 

2.7.1产品品牌定位 

2.7.2第一定律，对产品无认知而来的用户是无效推广 

2.7.3第二定律，无法监测的推广等于没推 

2.7.4第三条定律，能用软件干的事千万别浪费人的时间 

2.8如何写互联网推广内容 

2.8.1传统文案和互联网文案的区别 

2.8.2有诚意的互联网文案什么样 

2.8.3互联网文案VS传统文案 

2.8.4走心文案怎么破 

2.9提升互联网内容创作的“三板斧” 

2.9.1如何看 

2.9.2如何写 

2.9.3如何想 

2.9.4如何提升 

第三章新媒体运营技巧与实战 

3.1如何让你的公众号与众不同 

3.2文章阅读量破10万之设计内容篇 

3.2.1组合型文章 

3.2.2标签文章 

3.2.3价值观文章 

3.2.4情感故事文章 

3.2.5挖掘产品价值 

3.3文章阅读量破10万之创造标题篇 

3.3.1攻略型标题 

3.3.2借势类标题 

3.3.3制造情绪的标题 

3.3.4联想型标题的三种写法 

3.4如何让用户情不自禁地分享微博&朋友圈 

3.4.1WHY——人为什么会分享 

3.4.2WHO——什么人会在线分享 

3.4.3HOW——如何去分享 

3.4.4WHEN——什么时间分享 

3.4.5什么样的内容更适合分享 

3.4.6WHERE——人们在哪里分享 

3.5提升公众号用户体验的6个细节 

3.5.1头像 

3.5.2功能介绍 

3.5.3欢迎语和后台回复 

3.5.4底部菜单 

3.5.5沛是为了彰显调性 

3.5.6定时推送内容 

3.6从1000个公众号里脱颖而出的3个核心 

3.6.1活动是王者 

3.6.2数据是保障 

3.6.3粉丝是根本 

…… 

第四章社群运营技巧与实战 

第五章活动运营技巧与实战 

第六章数据运营技巧与实战 

第七章让互联网运营“更上一层楼”的工作方法

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编辑推荐

如何打造有价值的内容？

如何利用内容运营实现用户的快速引流？

如何通过内容变现让收益放大化？

《内容电商运营实蘸内容打造+内容运营+内容变现》全方位揭秘吸引百万粉丝、千万点击背后的内容打造、运营及变现技巧，让你的优质内容在信息过剩的时代脱颖而出

一本侧重内容电商运营的实战宝典，让读者轻松掌握内容打造、内容运营、内容变现的技巧。

专业化：8个内容运营技巧＋10大优化内容技巧＋ 10大推广内容技巧＋14种互联网内容形诗20多个专家提醒，全方位地深入剖析内容电商的专业技巧。

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全面化：11个内容电商平台＋14类内容运营平台＋500多张精美实用图片，内容电商构建、运营平台以及行业案例囊括其中。

作者简介

张国文

知名电商领创者、践行者，致力于以内容为介质，重构人和商品之间的连接，去中心化，直接抵达用户。曾参与编写多部畅销书，如《移动电商：商业分析＋模式案例＋应用实战》《移动物联网：商业模式+案例分析+应用实践》《社群电商：商业模式+案例分析+应用实战》等。

目录

第1 章概念解读：内容电商你真的懂吗

1.1 传统电商面临转型

1.2 内容型电商崛起

1.3 内容电商的现状和趋势

1.4 创新型电商的分类

1.5 互联网时代，草根创业时不我待

1.6 内容电商的类型

 

第2 章内容平台：做运营必须用到的平台

2.1 今日头条媒体平台

2.2 百度百家自媒体平台

2.3 腾讯公众号

2.4 一点资讯自媒体平台

2.5 易信公众平台

2.6 搜狐公众平台

2.7 腾讯媒体开放平台

2.8 腾讯QQ 公众号

2.9 网易号媒体开放平台

(咨询特价) 网易云阅读开放平台

(咨询特价) 凤凰号媒体开放平台

(咨询特价) UC ＋开放平台与UC 头条

(咨询特价) 其他优秀新媒体网站

(咨询特价) 国内新锐自媒体平台

 

第3 章电商内容入口：直接将用户引导到商品

3.1 红人淘：“+ 新浪微博”打通双方内容

3.2 头条：生活消费资讯媒体聚拢平台

3.3 直播：跟大V 一起淘货

3.4 有好货：为商品引入更精准的流量

3.5 爱逛街：让喜欢的商品主动呈现在买家面前

3.6 必买清单：攻略描述与详细的商品卖点

3.7 电商平台：小店、商城

3.8 资讯媒体类：中关村在线、汽车之家

3.9 促销信息聚合类：折800、什么值得买、返利网

(咨询特价) 购物搜索类：一淘网、惠惠网、爱

(咨询特价) 社区分享类：豆瓣东西、蘑菇街

 

第4 章打造内容：想想有什么内容可以卖

4.1 全面解读：互联网内容创业的主要形式

4.2 游戏：内容玩法和市场推广是要点

4.3 影视：网红与明星“傻傻分不清”

4.4 文学：要相信“书中自有黄金屋”

4.5 动漫：经久不衰的二次动漫文化

4.6 搞笑：内容要多思考、多下功夫

4.7 才艺：分享个人才艺来获得收入

4.8 语音：在情感上的表达更加丰满

4.9 美食：美食达人引领创业新食尚

(咨询特价) 宠物：呆萌可爱的宠物也有卖点

(咨询特价) 时尚：人们对美的追求无法抗拒

(咨询特价) 教育：在线教育如何玩出新花样

(咨询特价) 摄影：作品要漂亮，题材有特点

(咨询特价) 财经：财经垂直领域+ 优质内容+ 电商

 

第5 章优化内容：提高电商转化率属性

5.1 贴近需求：挖掘年轻人追求的内容

5.2 情感包装：唤起和激起粉丝的情感需求

5.3 内涵特点：体现品牌的价值和理念

5.4 可扩展性：衍生出多种多样的产品

5.5 可持续性：让粉丝坚持下去

5.6 叙述故事：拉近与粉丝的距离

5.7 制造悬疑：“卖关子”激发好奇心

5.8 促销活动：直白的形式吸引注意

5.9 新闻报道：形成二次传播来助力

(咨询特价) 痛点把握：将用户痛点作为内容入口

 

第6 章推广内容：内容电商的营销技巧

6.1 内容包装：带来更多的额外曝光机会

6.2 粉丝积累：对内容感兴趣的精准粉丝

6.3 互动参与：实时了解粉丝的喜好动态

6.4 内容造势：让公众全方位地了解产品

6.5 内容攻心：用情景诱导打动用户群体

6.6 突出卖点：运用互联网思维表达卖点

6.7 口碑营销：内容形成“辐射状”扩散

6.8 病毒传播：快速复制，广泛传播内容

6.9 事件营销：内容结合热点事件来传播

(咨询特价) 精准营销：用大数据加强内容的针对性

 

第7 章分享引流：粉丝为王时代的电商经

7.1 联合：多平台分享内容实现引流

7.2 微博：自媒体时代内容营销之王

7.3 个人快速加粉引流的技巧

7.4 企业掌握精准的引领方法

7.5 QQ 空间：不可小觑的营销能力

7.6 企业官网：内容传播的主要源头

7.7 论坛社区：普遍的内容传播区域

7.8 贴吧：极强大的垂直粉丝凝聚力

7.9 二维码：包罗万象，自我传播

(咨询特价) 红包：最常用、高效的引流法

(咨询特价) 移动App：跨界引流，实现共赢

 

第8 章盈利方屎内容电商靠什么来变现

8.1 变现：成为内容最后的“去处”

8.2 突破：牢记那些失败的变现案例

8.3 时机：内容变现首先要抓住时机

8.4 地点：把握住有效平台实现变现

8.5 内容付费：最直接的内容变现方式

8.6 广告变现：高效实现内容营销目标

8.7 媒体电商：通过内容来为电商引流

8.8 IP 衍生：将IP 标签巧妙地融入产品

8.9 社群经济：抓住社群“凝聚力量”

(咨询特价) 买断版权：独家播放带来海量流量

 

第9 章运营趋势：内容电商如何做大做强

9.1 生态：让内容具备强大力

9.2 品牌：借助粉丝力量扩大影响力

9.3 创意：注重内容的质量与创新

9.4 坚持：好的内容需要长期运营

9.5 深化：给粉丝留下深刻的印象

9.6 资源：借力打力降低运营成本

9.7 多：多平台运营的效果更佳

9.8 注意：躲开内容运营中的雷点

 

第10章案例分析：探析打造款的独家秘笈

10.1 papi 酱：短短半年如何做到千万粉丝

10.2 罗振宇：罗辑思维如何24 小时售卖800 万

10.3 张大奕：2 小时成交2000 万的秘诀是什么

10.4 “叫兽”易小星：网剧如何炼成大电影

10.5 同道大叔：如何从0 个粉丝做到3000 万个粉丝

10.6 王思聪：看“网红奇才”如何玩转资本

10.7 暴走漫画：如何制作吸引人的高质量热点内容

10.8 南派三叔：《盗墓笔记》不可收拾的IP 热潮

10.9 多乐士：《十色男女》用微电影将内容演出来

(咨询特价) 唯品会：“电商＋明星”如何玩转内容营销

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编辑推荐

有理有据，案例新颖，教你快速写出符合市场的实用文案，教你策划好活动并运用新媒体为自己推广，新媒体从业人员的案头工具书！

作者简介

张莉，中国传媒大学毕业，专业新闻学，毕业后在财经媒体工作近十年（经济日报河北站，中经网）；后从财经媒体到互联网金融企业（金策通，主要是P2P方向），这两年一直从事新媒体内容运营及品牌宣传等方面的工作。喜爱文学，并出版《民国背后真红颜》、《往事并不如焉》、《轻吟低唱，为爱轻狂》等文学读物；这是第一本与职业相关的书籍。

目录

第1章内容的重要性 

1.1什么是内容 

文字 

图片 

视频 

图文结合 

1.2什么是好内容 

讲一个好故事 

六神磊磊讲故事 

让读者产生共鸣 

我们爱咪蒙 

1.3内容与产品的微妙关系 

阿芙精油：文案为产品加分 

黄太吉的煎饼和文案 

杜蕾斯VS冈本：产品与内容的较量 

宝马用内容智取朋友圈 

New Balance用内容重释“工匠精神” 

1.4原创内容的重要性 

第2章什么是内容运营 

2.1内容运营需要掌握哪些技术 

说真话 

接地气、有干货 

2.2什么是运营 

市场运营 

用户运营 

内容运营 

商务运营 

2.3运营要做什么 

运营的上升轨迹 

运营的核心目的 

2.4运营人最想说的话 

内容运营离客户最近 

持续推送与推送机制的建立 

实现自运营 

公共平台的内容运营 

2.5产品运营中的内容建设 

什么是产品运营 

产品运营的具体工作 

建立标准 

内容初始化 

内容审核 

内容推荐 

内容整合 

开发商业价值 

2.6内容运营如何修炼 

深刻理解公司业务 

架构立体的传播体系 

提升自己的美学修养 

学会协调 

不断地自我突破 

2.7搞定内容运营 

人群画像 

建立品牌形象 

头脑风暴 

选择合适的内容载体 

内容推送时间规划表 

讲好一个故事 

第3章内容营销是内容转化价值的关键 

3.1内容营销到底要做什么 

找到利基市场 

人物角色分析 

内容规划 

内容制作 

内容发布和推广 

监测和跟进 

3.2风险资本家为何青睐内容营销 

3.3内容营销的力量 

开篇写作的原则 

真正的内容营销思维 

3.4如何区分内容营销 

内容营销和社会化营销的区别 

内容营销不是内容规划 

内容营销不是影视植入 

创建内容营销战略 

传播所遇到的障碍 

内容营销和受众的关系 

3.5内容营销正在经历变化 

打造内容性产品 

锤子科技的“文青版”坚果 

让普通人影响普通人 

内容营销的平台 

让内容更有质感、体验感 

内容创作者职业UGC 

3.6内容营销的内涵 

做好分析工作 

做好内容规划 

做好内容制作 

内容营销的内容怎么分类 

3.7如何做好内容营销 

第4章利用QQ做内容营销 

4.1打造自己的客户数据库 

空间的打造 

数据库的搜集 

数据库的更新 

如何提升QQ排名 

4.2QQ营销细节 

号长期不登录会被收回 

尽量少修改QQ资料 

修改密保软件存在安全隐患 

常用IP与异地IP登录 

举报屏蔽群消息 

相同广告字段屏蔽群消息 

加好友验证语技巧 

验证语中出现“数字”容易被限制 

会员消失后，好友不会消失 

4.3利用一切QQ功能做营销 

空间营销 

群营销技巧 

好友一对一营销 

邮箱营销的步骤 

空间营销方法 

空间所有功能的具体分工 

微博的运营技巧 

第5章如何做好内容营销 

5.1打造更多公众号粉丝 

个人粉丝引流 

利用APP精准城市引流 

论坛发帖引流 

SEO引流 

互推引流 

微赞助引流 

其他引流方法 

5.2如何做好粉丝维护 

提升内容的含金量 

注意内容沛的细节 

内容沛时要注意的事项 

做好公众号标题 

5.3内容的重要性 

做好内容的五要素 

选择多种内容范本 

素材收集的技巧 

软文写作技巧 

营销的大思维 

要避开的写作误区 

5.4营销的技巧 

准确找到目标群 

质量重于数量 

第6章社区营销 

6.1社区的内容核心 

社区的价值作用 

6.2如何运营一个社区 

做社区需要什么 

社区中的用户 

6.3优质内容的站外传播 

社交媒体的传播 

推广渠道的传播 

优质内容的站内传播 

6.4如何做好社区中的内容运营 

第7章博客运营 

7.1真实的博客 

博客只是一个工具 

7.2独立博客的优势 

7.3博客营销的技巧 

分析博客流量 

如何将博文提交给搜索引擎 

7.4新生轻博客 

博客、微博、轻博客的异同 

7.5轻博客的营销关键 

第8章微博的内容营销 

8.1玩转个人微博 

8.2微博战术的意义 

8.3微博内容怎么写 

写好微博的技巧与经验 

写好自我介绍 

微博的创意思维 

8.4微博内容营销的模型 

品牌及产品曝光 

互动营销活动 

在线客户服务 

搜索引擎优化 

植入式营销 

舆情监测 

危机公关 

8.5微博内容的发布技巧 

第9章APP内容营销 

9.1生活中离不开APP 

如何打造让用户离不开的APP 

9.2APP的内容与功能同等重要 

APP产品运营的四个阶段 

9.3APP如何做内容运营 

9.4著名的内容营销案例 

支付宝——十年晒单运动 

滴滴专车——今天坐好一点 

去啊——一句广告语引起的行业狂欢 

陌陌——洗白运动 

口碑营销 

事件营销 

9.5APP的最终目的 

第10章最容易转化价值的软文营销 

10.1企业必备的软文 

软文的作用 

软文的分类 

软文的载体 

10.2软文营销的力量 

软文营销的优势 

软文营销案例 

10.3软文关键词设置 

关键词的出现频率及位置 

不要神化关键词 

关键词的带入 

10.4软文标题的撰写 

10.5如何把软文写成新闻既视感 

软文写作的基础 

软文开头的写法 

软文正文的布局 

软文结尾的写法 

结束语做“好”内容

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编辑推荐

1.高晓松说：“内容为王，平台需要内容来填充，内容决定了产品。”智能等设备的普及，使得用户获取多化的信息越来越容易，用户对内容的需求不断提高。如何结合用户的需求，打造更受欢迎的内容产品，实现“互联网+内容产业”的成功落地，就成为相关从业者应该深入思考并力行解决的一个重要主题。

2.互联网表现出来的自由、平等、分享的特征，使得那些有专业知识的优良人才能够将自己掌握的知识、技能、经验等在互联网平台中分享，以微博、为代表的社交媒体平台，使人们可以与用户进行实时互动，并随时随地完成交易，这种发展模式有效激活了普通大众的创作热情。而内容生产商可以借助大数据、云计算等技术清晰地描绘出个性化的用户画像，掌握其用户群体规模、购买力、消费习惯等，从而能够找出那些具备较大开发价值的优质作品，并完成价值变现。

3.互联网整体生态环境的优化和内容产业自身的发展成熟，为内容创业者提供了更为多的商业化形态和变现路径，比如，平台模式、广告模式、内容付费模式、电商模式等。在整体经济面临较大下行压力的背景下，各类创新性的新媒体平台却逆势而上，受到资本市场的普遍青睐。2015年，成功融资且估值过千万的自媒体达到30家，其中甚至不乏估值过亿甚至10亿的自媒体项目。

4.谢利明老师有超过10年的营销策划、宣传推广和品 牌管理的经验，目前专职做天使投资人，投资了很多文创项目，本书正是基于这样的立意创作，互联网整体生态愈发成熟完善，人们对精神心理层面的文娱内容有了更为迫切和更高层次的诉求，互联网进入了一个“内容为王”的新时代。“互联网+内容产业”的崛起，使得传统内容产业赖以生存的商业环境、消费需求等发生了重大变革，更多的优质内容产品得以创造出巨额的收益，为内容产业的快速崛起提供了优良氛围，为我国实现文化强国的伟大目标提供了巨大动力。

作者简介

谢利明

天使投资人，网红网创始人，众创资本创始人、董事长。关注泛、文化传媒、教育等领域的早期项目。先后投资了万象微影、乐创、美童、童星汇、早点吖、五百丁、乐生活、网红来了等30多个项目，以及多部影视剧、新媒体电影。

超过10年的营销策划、宣传推广和品 牌管理的顾问经验。先后服务过BBC、Sony、Microsoft、Hermès、LV、CHANEL、Marlboro、Tory Burch、NIKE、G-Star、Disney、Apple、Beats、New Era Cap等全球500强企业或国际品 牌。

 

活跃于国内创投圈，是中央电视台财经频道“创业英雄汇”的投资人评委、团中央主办的第二届“创青春”创新创业大赛全国总决赛主评委、人社部主办的“中国创翼”创新创业大赛全国总决赛评委、教育部“互联网+”全国大学生创新创业大赛专家评审委员会委员；2016年年初，与雷军、董明珠、李东生等人一起受邀担任“众创杯”创业大赛导师。

 

独具一格的投资、管理和创业践行经验，曾被多家媒体报道，包括新华网、第1财经、《21世纪经济报道》、讯视财经、香港卫视、广东卫视、广州电视台、南方电视台、《瑞丽伊人风尚》等，曾为文化部主办的国家刊物《文化月刊》封面人物。

目录

第1章 “互联网+”时代，引内容产业价值链

1.1“互联网+内容产业”：待挖掘的下一座金矿

1.1.1 “互联网+内容产业”的时代机遇

1.1.2 互联网时代传统内容产业的变革

1.1.3 移动互联网时代的“内容红利”

1.1.4 泛生态下的全产业链布局

1.1.5 “互联网+内容产业”面临的问题

1.1.6 “互联网+内容产业”的发展对策

1.2内容风口：内容产业掀起新一轮资本盛宴

1.2.1 内容驱动下的商业之变

1.2.2 资本眼中的“第四领域”

1.2.3 内容产业投资1.0到2.0

1.2.4 自媒体创业者如何吸引资本

1.3内容为王：以优质内容打造新型创业模式

1.3.1 内容创业时代的崛起

1.3.2 创业者与平台无缝对接

1.3.3 内容分发领域的创业方向

1.3.4 内容创业的潜在问题与未来生态

第2章 IP经济：泛时代的IP商业模式

2.1IP红利：内容驱动下的泛战略

2.1.1 站在资本风口的IP经济

2.1.2 IP经济的主流内容形态

2.1.3 IP资源开发与内容创业

2.2打造超级IP：内容如何实现商业化

2.2.1 内容至上：IP商业化的核心

2.2.2 超级IP 背后的四大属性特征

2.2.3 IP运作：如何打造超级IP

2.2.3 游族：构建“影游联动”新模式

2.3IP营销：品牌的化生存法则

2.3.1 IP营销内在的商业逻辑

2.3.2 优质IP的构建与营销法则

2.3.3 IP营销案例：重塑品牌形象

第3章 直济：移动社交时代的新型商业

3.1移动社交引“全民直播”时代

3.1.1 重度垂直模式下的直播战争

3.1.2 视频直播开启传播模式变革

3.1.3 国内外视频直播的市场现状

3.1.4 移动视频直播的五展趋势

3.2“直播+社交”模式的商业新玩法

3.2.1 直播与社交的深度融合

3.2.2社交直播的商业化变现

3.2.3巨头的游戏：移动社交新战场

3.2.4 VR直播：社交平台下一个风口

第4章 内容营销：全新的互联网营销实践法则

4.1一切商业皆媒体，一切内容皆广告

4.1.1 颠覆传统模式的内容营销

4.1.2 大数据时代的内容营销

4.1.3 内容营销实战技巧与策略

4.1.4 未来的内容营销生态体系

4.2企业自媒体时代的内容营销方法论

4.2.1 营销文案的撰写技巧

4.2.2 客户开发与销售支持

4.2.3 如何提升品牌影响力

4.2.4 内容营销注意的问题

4.3案例实践：企业如何玩转内容营销

4.3.1 海尔的自媒体内容运营战略

4.3.2 如何借助内容打造企业品牌？

第5章 内容电商：移动场景时代的电商新思维

5.1内容+电商：传统电商模式的转型与突破

5.1.1 内容电商的商业价值

5.1.2 内容电商PK传统电商

5.1.3 内容经济下的电商之变

5.1.4 自媒体时代的内容变现

5.2内容+场景：场景下的电商新形态

5.2.1 从场景消费到内容电商

5.2.2 抓住消费者的购买场景

5.2.3 门牙APP：以优质内容俘获消费者

第6章 内容变现：探索内容经济的盈利模式

6.1变现模屎真正释放内容的商业价值

6.1.1 媒体生意VS内容生意

6.1.2 版权开发与内容变现

6.1.3 视频网站的变现渠道

6.1.4 懂球帝APP：体育内容变现

6.2知识付费：共享经济时代的内容变现

6.2.1 知识付费时代的来临

6.2.2 打造知识社区规模效应

6.2.3 知识付费模式能否持续？

6.3从入口到变现：BAT内容生态布局

6.3.1 百度：搭建“知识++新闻”矩阵

6.3.2 阿里：基于电商平台布局内容生态体系

6.3.3 腾讯：利用社交优势，打造泛生态

第7章 内容创业：互联网创业领域的新蓝海

7.1内容演变下的新型生产方式

7.1.1 再颠覆：内容供给1.0到3.0

7.1.2 内容创业者的创新实践路径

7.1.3 未来内容创业的10展趋势

7.1.4 正在野蛮生长的内容创业公司

7.2独角兽计划：抓住内容创业的黄金时代

7.2.1 内容创业领域能否出现独角兽？

7.2.2 打造内容创业独角兽的五大方向

7.2.3 深度解读腾讯平台的“芒种计划”

7.3内容创业的盈利探索与转型路径

7.3.1 内容创业的四种盈利模式

7.3.2 传统媒体向自媒体的创业转型

7.3.3 如何在优酷平台进行内容创业

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编辑推荐

内容营销时代，文写作与营销实战宝典。

好产品如何介绍，才能让用户怦然心动？

好内容如何传播，才能让内容精准送达？

好营销如何引，才能让产品能快速热卖？

 

408个知识要点，多角度掌握营销技巧

19章专题，让读者快速成为营销高手

5大应用行业+140多个案例分析+250多张图片

帮助读者轻松玩转软文写作与营销

作者简介

苏航

知名互联网人士，软文营销推广专家。拥有多年策划、营销、推广经验，在软文营销、O2O营销、营销、大数据营销以及传统的网络推广、新闻营销、事件营销、饥饿营销、SEO、SEM等方面都有丰富的实战经验和心得体会。编写了多本软文营销、微营销畅销书。

目录

第1章软文入门

1.1 什么是软文

001 软文的基本定义

002 软文的主要形式

003 软文传播的要素

1.2 软文的作

004 软文的直接作用

005 软文的间接作用

006 软文在营销中的作用

1.3 软文的分类

007 推广类软文

008 公众类软文

009 品牌力软文

1.4 软文在硬广中的应用

010 硬广有优缺点和原则

011 在平面媒体中硬广的应用

1.5 软文推广工具的应用

012 在博客中的应用

013 在微博中的应用

014 在中的应用

015 在论坛中的应用

016 在网络媒体中的应用

017 在网店中的应用

018 在电子邮件中的应用

019 在QQ 空间中的应用

 

第2 章软文写前准备

2.1 市场调研先行

020 内部和外部调研

021 进行不同人群调研

2.2 市场细分如何进行

022 什么是市场细分

023 市场细分有什么作用

024 依靠地理变量细分市场

025 依靠人口变量细分市场

026 依靠心理变量细分市场

027 按行为变量细分市场

2.3 了解软文写作中的痛点

028 给予客户安全感

029 体现个人价值点

030 满足感

031 爱情与亲情

032 建立支配感

033 给予归属感

034 归根感

035 建立不朽感

 

第3 章软文写作技巧

3.1 软文写作的21 个技巧

036 掌握软文写作的要点

037 把读者放在第一位

038 关注消费者的需求

039 作者间接署名

040 必须具有价值

041 抓住灵感来写

042 切入点很重要

043 有观点和思想

044 巧妙植入产品

045 思路需要扩展

046 产品属性分解

047 使用情景再现

048 正视竞争对手

049 充满视觉感

050 制造附着力

051 制造

052 软文要短小精悍

053 标准的800 字软文

054 讲简洁明了的故事

055 学会使用新媒体的文字

056 给软文增加卖点

3.2 营销类软文写作技巧

057 营销软文的定义

058 如何写营销软文

3.3 广告类软文写作技巧

059 广告软文写作方法

060 报纸广告软文坚持的原则

 

第4 章软文标题的撰写

4.1 撰写软文标题的要求

061 简单直接

062 呼应正文

063 画龙点睛

064 擅用关键词

4.2 撰写标题应遵循的原则

065 百度收录原则

066 换角度思考

067 进行关键词组合

068 标题形式要新颖

069 不同阶段的标题

4.3 标题撰写的技巧

070 符号标题

071 学会借势

072 使用特色语言

073 巧用谐音

074 进行对比

4.4 撰写常规类标题

075 用问题引起关注

076 直奔主题

077 经验分享

078 制造悬念

079 用标题讲故事

080 标题中的寓意

081 学会在标题中总结

082 在标题中引

083 用新闻引导内容

084 通过对比来说明

4.5 撰写创新类标题

085 标题+ 流行语

086 标题+ 知识

087 标题+ 提示

088 标题+ 借势

089 标题+ 数字

090 标题+ 注意

091 标题+ 鼓励

092 有趣式标题

093 观点式标题

094 指导式标题

095 推动式标题

096 问题式标题

097 “十大”式标题

4.6 撰写有吸引力的标题

098 良性标题党

099 恶性标题党

100 打出感情牌

101 隐含意义的玩法

102 现身说法

103 让标题有针对性

104 思维逆向拓展

105 标题里的警告

106 用标题做承诺

4.7 撰写有震撼力的标题

107 标题带有“恐惧感”

108 标题里的交易技巧

109 抓住需求点

110 时间＋历史

111 两极对比

112 标题里的关键词

 

第5 章软文正文写作

5.1 常规式正文

113 情感式正文

114 促销式正文

115 事件式正文

116 炮制式正文

117 数据式正文

118 观点式正文

119 研究式正文

120 专家式正文

121 揭秘式正文

122 技巧式正文

123 通讯式正文

124 历史式正文

125 数字式正文

126 故事式正文

127 逆向式正文

128 访谈式正文

129 感动式正文

130 权威式正文

5.2 创新型正文

131 罗列型正文

132 悬念型正文

133 组合型正文

134 创编型正文

135 书信型正文

136 剧本型正文

137 独白型正文

138 热点型正文

139 实验报告型正文

140 说明书类型正文

141 穿针引线型正文

142 先抑后扬型正文

143 层层递进型正文

144 走偏锋型正文

145 报道型正文

146 借势报道型正文

 

第6 章软文开头与结尾写法

6.1 软文开头的写作方法

147 想象与猜测型

148 波澜不惊型

149 开门见山型

150 幽默故事分享型

151 引用名人名言型

152 修辞手法型

6.2 软文结尾的写作方法

153 抒情法

154 祝福法

155 回味无穷法

156 首尾呼应法

157 号召法

 

第7 章软文关键词的设置

7.1 关键词的含义

158 网络中的关键词

159 软文中的关键词

7.2 关键词的分类

160 分类方法

161 如何确定软文关键词

7.3 关键词的设置技巧

162 利用八卦新闻

163 用故事做引导

164 心得体会中插入

7.4 关键词撰写的注意点

165 关键词的出现频率及位置

166 不要将关键词神化

167 关键词的植入

 

第8 章软文的发布

8.1 了解软文发布平台

168 软文发布平台的优势

169 软文发布平台的操作

8.2 常用的软文发布平台

170 软文街

171 艾瑞网

172 TechWeb 

173 百度平台

174 博客类站点

175 Donews IT 

176 站长网

177 站长优势网

178 站长类论坛

179 PCW 专家专栏

180 SNS 类站点

181 其他网站

8.3 软文发布的表现形式

182 软文发布平台的类型

183 软文链接的操作方法

8.4 软文发布的策略

184 明确推广目的

185 明确目标客户

186 分析不同用户的特征

187 将用户转化成企业的营销目标

8.5 论坛软文投放方法

188 挑选合适的论坛

189 选择合适的版块

190 撰写软文的方法

191 软文的投放技巧

192 账号的安全维护

 

第9 章软文营销入门

9.1 什么是软文营销

193 软文营销的意义

194 软文营销的发展

9.2 软文营销的概述

195 软文营销的效益

196 软文营销的特点

197 软文营销的策略

9.3 软文营销的要素

198 热点

199 标题

200 沛

201 广告

9.4 软文营销须知

202 实施步骤

203 成功秘诀

204 网站收录

 

第10章软文的营销推广

10.1 软文推广的作用

205 对于宣传的作用

206 对于销售的作用

207 对于信任的作用

10.2 软文推广的介质

208 主媒体

209 次媒体

210 边际媒体

10.3 软文推广的优势

211 将产品“软”化

212 注意外链的增加

213 提高软文推广效果

214 提高搜索引擎权重

215 大量软文发布下的扩散

216 获得展示机会

217 推广覆盖面较广

218 容易获得转载率

219 降低成本

220 增添砝码

221 树立形象

10.4 软文推广的技巧

222 推广计划要做好

223 标题需要精心雕琢

224 正文结构要合理

225 学会使用新闻词汇

226 把广告毫无痕迹地植入进去

227 设计沛风格

228 故事推广法

229 实时话题推广

230 运用经验推广

231 相关技术推广

10.5 软文的痛点式营销

232 营销痛点如何实现

233 如何寻找痛点

234 痛点法则3 大策略

10.6 软文的自赞式营销

235 “自赞”不等于炒作

236 突破思维定式

237 打破传统规律

238 借明星之口夸赞

239 用实际行动“自赞”

240 走在前列

241 用炸点引发讨论

242 与消费者进行互动

243 制造具有争议的话题

10.7 软文的头脑风暴式营销

244 头脑风暴的流程

245 头脑风暴的成功要点

246 头脑风暴的结果处理

247 头脑风暴的思维训练

10.8 软文的“一句话”与“二八法则”营销

248 “一句话”营销

249 “二八法则”营销

 

第11章软文的营销

11.1 了解营销

11.2 营销的优势

250 高传播率

251 方式多化

252 高关注率

253 高准确率

11.3 营销的策略

254 用领袖的力量来引导

255 借助病毒营销策略

256 动、静形象策略

11.4 营销的实用技巧

257 营销的3 个特点

258 朋友圈营销的4 个技巧

259 营销软文的6 个方法

260 公众平台营销的15 个技巧

 

第12章软文的QQ 营销

12.1 QQ 营销须知

261 一对一的推广法

262 QQ 社群推广法

263 病毒式营销法

264 QQ 群图片推广法

12.2 QQ 邮件软文营销

265 QQ 邮件营销打造现金数据库

266 QQ 邮件营销要做得精准

267 邮件不能直接营销

12.3 QQ 邮件营销中的六不要

268 不要狂轰滥炸发送邮件

269 不要眉毛胡子一把抓

270 不要过于复杂

271 不要发没经过严格测试的邮件

272 不要浪费消费者的时间

273 不要丢弃实践中获得的经验

12.4 QQ 空间软文营销

274 关于QQ 日志软文

275 关于评论和点赞

276 关于相册和说说

277 关于推广

278 关于病毒营销

12.5 QQ 群软文营销

279 确定企业的目标客户，找到他们所在的群

280 在QQ 群中通过及时与成员互动进行推广

281 掌握主动性，进行精准QQ 群营销

 

第13章软文口碑、事件、病毒、新闻营销

13.1 什么是口碑营销

282 网络口碑营销

283 口碑营销的特征

13.2 软文口碑营销的四大法则

284 生动有趣

285 便于扩散

286 让人满意

287 赢得尊敬

13.3 软文口碑营销的策略和误区

288 软文口碑营销的策略

289 口碑营销的误区

13.4 什么是事件营销

290 软文事件营销的价值

291 软文事件营销的特性

292 软文事件营销的操作要点

13.5 事件营销的策略

293 借助势气策略

294 借助明星策略

295 赞助体育活动策略

296 制造声势策略

297 舆论策略

13.6 病毒式营销

298 病毒式营销的特点

299 病毒式营销软文的分类

13.7 新闻营销新玩法

300 寻找热点

301 选择合适的平台

302 进行互动

 

第14章软文的论坛、微博、百度营销

14.1 软文论坛营销

303 论坛推广的定义

304 论坛推广的流程

305 论坛软文帖子写作方法

306 发帖时间中的技巧

14.2 软文微博营销

307 微博营销的定义

308 微博营销的流程

309 微博营销的技巧

14.3 软文百度营销

310 百度推广的定义

311 百度推广的3 种方式

 

第15章案例：电商软文

15.1 软文对电子商务的影响

312 电子商务离不开软文

313 软文营销带动电商发展

15.2 电商软文撰写方法

314 切入行业趋势

315 带入生活故事

316 留下伏笔

317 利用事实做渲染

318 掌握消费者心理

15.3 店的软文营销应用

319 了解

320 宝贝描述中的软文

321 取个有吸引力的标题

322 注意宝贝关键词

323 宝贝描述软文要图文结合

324 软文中展示买家好评

325 软文中展示售后与质量保证

 

第16章案例：房地产行业软文

16.1 房地产软文类型

326 常规类

327 节点类

328 通知类

329 活动类

330 说明类

331 新闻类

332 答谢类

16.2 房地产软文篇章结构

333 开门见山式

334 避实务虚式

335 惊雷细雨式

336 突兀悬念式

337 故事引导式

338 情感沟通式

16.3 房地产软文发布平台及方法

339 门户网站发布流程

340 门户网站的分类

(咨询特价)31 房产网

342

343 搜狐焦点

16.4 房地产软文写作技巧—3 种方法

344 树立品牌形象

345 深化产品卖点

346 强势促进销售

16.5 房地产软文写作注意事项

347 不要让软文变成垃圾广告

348 不要让软文太啰唆

349 软文不是发布得越多越好

350 不可与当下营销节奏脱节

351 不可恶意诋毁竞品楼盘

 

第17章案例：餐饮行业软文

17.1 餐饮行业软文写作技巧与注意事项

352 品牌的塑造

353 产品的拆分

354 用事件做营销

355 色香味俱全

356 顾客体验

357 避免对企业的直接宣传

358 避免同行业进行比较

359 价格出入不可太大

360 避免和行业法规冲突

361 了解读者喜好

362 进行策划

363 注意格式

364 注意口碑

17.2 酒类软文写作技巧与发布平台

365 拥有足够吸引力的标题

366 将企业的亮点展现出来

367 酒媒网

368 酒仙网

 

第18章案例：家电行业软文

18.1 了解产品是写作的基础

369 软文体现产品质量

370 软文体现产品特色

18.2 低价和赠品是推广的有力武器

371 用低价吸引眼球

372 用赠品拓展客户

18.3 完善的服务会增加你的回头客

373 附加服务更能打动客户

374 促销升级案例

375 服务升级案例

18.4 家电行业软文发布平台及方法

376 家电软文发布的优势

377 家电软文发布简介

378 网易家电频道

379 长株潭网

380 中国家电网

18.5 家电行业软文写作注意事项

381 不要把家电软文写成说明书

382 不可忽略品牌

383 家电产品的信息必须准确

384 家电软文布局美观

385 家电软文用词“生活化”

 

第19章案例：汽车行业软文

19.1 汽车行业软文的类型

386 科学宣传型软文

387 功能型软文

388 新闻型软文

389 感性型软文

390 案例型软文

391 销量型软文

392 领军型软文

19.2 汽车软文写作技巧

393 软文篇幅要合理

394 软文分段要清晰

395 图文并茂更有吸引力

396 添加超级链接

397 文末需要总结

398 控制关键词出现频率

399 凸显汽车的价值

400 活动才是硬道理

401 只写专一产品

402 拿出权威性

403 抓住4 个角度

404 引入新闻式标题

405 抓住热点实事

406 利用评测手法

407 选择特定主体

408 突出汽车性能

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